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8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。

会议强调，充分认识加强广播电视虚假宣传医药广告治理的必要性和紧迫性，采取有力措施抓好集中整治工作，全面清除虚假宣传医药广告，切实维护广大人民群众合法权益。

会议明确，集中整治工作分两个阶段推进：

2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。

2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

国家广播电视总局还将建立虚假宣传医药广告投诉举报机制，自8月8日起，采取电话、电子邮件、官方网站、微信公众号等多种方式，及时受理社会投诉举报。

各省广播电视局也将自8月8日起，在官方网站建立投诉入口，公布投诉举报电话。广大观众发现各级广播电视台播出虚假宣传医药广告后，可通过以上渠道进行投诉举报。

近十几年来，因为互联网的快速发展，广播电视媒体快速衰落，生存压力之下，各种广播电视推销广告大行其道。其中以医药广告为最。

虚假医药广告借助广播电视媒体在公众心中树立的权威、可信的形象，为自己的产品背书，从而获取不正当利益，却让媒体的公信力遭受了致命打击。

“神医”、“大师”现身说法，还要“做出违背祖宗的决定”，饱受折磨的患者亲身经历，主持人以新闻访谈形式大肆推销，热线电话配合部分免费名额的引诱——同样的套路，多年来在各路电视台经久不衰。

甚至一度诞生了虚假医药广告圈的四大”神医“。

虽然随着新修订的广告法正式施行，广播电视的审查更加严格，人员资质、夸大宣传等问题有所好转，但仍然存在种种问题。

监管体系不完善、执行漏洞等问题的存在是导致虚假医药广告屡禁不止的重要原因。

一方面，对于虚假医药广告的监管涉及多个部门，如市场监管部门、广播电视部门、卫生健康部门等，部门之间的职责划分不够清晰；

另一方面还存在处罚力度不够的问题。对于一些发布虚假医药广告的商家和媒体，处罚往往只是罚款等较轻的措施，违法成本较低。这使得他们在权衡违法收益与违法成本时，选择继续冒险从事虚假宣传活动。

另外，公众健康知识的匮乏和信息不对称，也是虚假医药广告能够得逞的重要因素。许多人缺乏系统的健康知识和辨别真伪的能力。对于一些复杂的疾病和治疗方法，他们往往一知半解，容易受到虚假广告的误导。

希望相关部门能够以此次整治为契机，进一步完善监管体系，加强行业自律，提高公众的健康知识水平和辨别能力，构建起一个全方位、多层次的虚假医药广告治理长效机制。

撰文 | 梅斯医学

编辑 | 阿拉斯加宝

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